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谈包装设计中的 营销思维和信息传递

分类:
行业动态
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来源:
2017/09/28 15:41
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  包装设计与商品形影不离,它不仅有储存、保护商品、方便使用等基本功能,而且成功的包装设计还可以增加商品吸引力,树立品牌形象。商品包装的视觉负载功能可谓与生俱来,一个主要的方面就体现在商品包装设计元素的更新换代中。
 
  商品包装能够反映出一个国家、民族的时代烙印、风俗文化、人文地理和流行元素等,所以其不仅可以吸引消费者,还可以非自觉传递某种信息。通过包装设计赢得消费者心,体现商品包装的营销功能,非自觉传递信息则是其非营销层面的功能,二者的对立统一是商品装潢立足于为消费者服务的方向。在营销思维和信息传递的博弈中,基于多元化、现代化、立体化元素的商品包装设计将成为主流,营销思维和正面信息传递相结合将成为商品包装设计发展的新方向。
 
  包装设计的营销思维
 
  营销思维
 
  包装本身具有激发消费者消费欲望的功能,这也是包装设计者的出发点。虽然有一部分商品包装仅仅是为了保护和存放,但大多数商品包装设计是自我推销的一个重要方面。在现实生活中商品包装的营销思维例子比比皆是,如图1所示的牛奶包装,在绿叶环绕中,奶牛自由自在地漫步,不用千言万语,消费者已接收到“散养牛”“无毒害无污染”“营养健康”等潜在信息。该牛奶包装也就起到了良好的自我推销作用,这就是包装设计中的典型营销思维。
 
  设计策略
 
  商品包装主要由商标、文字、图案和色彩等不同元素组成,其设计原型和灵感来源可谓是“五花八门”,但是梳理之后不难发现,百花齐放下的商品包装设计主要是对历史、人文、地理、流行时尚等方面的综合反映。
 
 
 
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